---
title: 扎心
date: '2019-09-13'
slug: zucked
---

今天看见有同事在聊天频道里发了一条推特链接，里面提了一本书，叫 [Zucked](http://www.zuckedbook.com)。我瞅了一眼，暂且将其翻译为《扎心》吧。原因后面解释。

作者是脸书的早期投资者和扎克伯格的创业导师，宣称几年前突然原力觉醒，觉得脸书走上了一条邪门歪道，也就是用数据操纵人心。于是他写了一本书，书名大约是谐音了那个 F 词，把 F 改成了 Z、把扎克伯格变成了一个动词。这样的书我不用看，因为我早就认为社交媒体成了扎心的工具，它的兴起与盛行在我眼中实在有太多讽刺的地方（比如我一直认为社交媒体本质上是反社交的），所以我根本就不能认同它的价值。作者提的那些保护孩子的建议也正是我一直自觉执行的原则，我也对技术一直保持着警惕，避免它的操纵。这些都不需要作者来告诫我。

不知为何，近年来我的眼睛看文章[总是](/cn/2019/06/childcare-anxiety/)看到一些[矛盾](/cn/2019/06/strong-taste/)。这本书的宣传网站在我眼中也有一个讽刺的地方：它如此强烈地反对脸书、推特、Instagram，然而网站底部却依然放着这三个网站的链接。我顺道去他的脸书页面看了一眼，上面最近发的都是跟这本书有关的采访宣传。由此我断定：这位作者不值得我信任。如果他真心认为社交媒体是如此有害，那就该言行一致、以身作则地避免使用社交媒体为自己宣传，何况他本身已经是功成名就的人，而且这本书也有大媒体（纽约时报、金融时报之类的）帮忙鼓吹过了。为何还要如此贪婪地继续通过社交媒体主动为自己攫取注意力？相比之下，不用智能手机的赫拉利更让我觉得值得信任。这位作者甚至还不如我，因为连我这般屁民都[拿掉了](https://github.com/yihui/yihui.org/commit/c9c93)自己的个人网站底部的推特链接。唉，扎心了老铁，究竟嘛时候才能有个真诚一些的作者写本书来谈社交媒体问题。

在《[娱乐至死了吗](/cn/2019/06/postman-amusing/)》一文中，我说张一鸣是当今中国登峰造极的恐怖分子；类似地，扎克伯格算是全世界的恐怖分子头目。只不过这些恐怖分子的手段不在于暴力，而在于用数据扎心。暴力尚容易察觉和反抗，数据扎心术则是猝不及防的温柔一刀又一刀。扎你几刀之后，系统便掌握了让你最舒服的扎刀姿势，让你活生生变成一代大侠，并赐名：独孤求扎。
