浙江体育科学
ZHEJIANG SPORTS SCIENCE
1999年 第21卷 第2期 Vol.21 No.2 1999




西方体育文化思潮对我国体育健身健美娱乐的影响
施 芳 芳
摘要：健身健美娱乐作为一种产业,近 20年来在西方经济发达国家发展迅猛,逐步进入这些国家 支柱产业的行列。90年代以来中国体育健身健美运动得到了蓬勃开展,期间无不受到西方体育文 化思潮对我国体育健身健美娱乐的影响。本文旨在通过剖析西方体育文化的一些主要思潮来探讨我国体育健身健美娱乐市场的发展态势。 
关键词：体育文化思潮；健身健美；娱乐 
文献标识码：A 文章编号：1004-3624（1999）02-0060-04 
The percussion and effect of the current western trend of thought of physical culture on the Chinese leisure market of physical fitness and body-building 
SHI Fang-fang 
（ Deptm ent of PE,Hangzhou applied engineering and technical college,Hangzhou 310012,China） 
Abstract：Physicalfitness and body-buliding as well as leisure are sport industry.In re cent 20 years,sports industry has been developed very quickly and has become one of the main industriesin some western developed countries.In the last decade,physicalfit ness and body-building as well asleisure has been developed also very quickly in China. One of the main reason thatresulting in the great change that happened in the new Chi nese leisure market of physicalfitness and body-building is because ofthe percussion and affection of the current western trend of physical cultural thought.The purpose of this paperis to discuss the basic percussion and affection of the current western trend of physicalculturalthought and to foresee the developing tendency of the Chinese leisure market of physicalfitness and body-building. 
Key words：trend of physical culturalthought；physicalfitness and body-buliding；leisure 
　　90年代的中国,虽然体育文化面临着新的反思和对于“全盘西化”的拒斥,但中西体育文化交流与撞击的大格局仍然未变。改革开放新的历史境况,使得中国体育健身健美娱乐市场中的消费者们的心态也产生了种种变异。 90年代中国体育健身健美运动的蓬勃开展,体现了中国体育运动的力的张扬,表明市场经济条件下中国体育健身娱乐市场对富裕市场各类趣味的迎合。
1　对我国体育健身娱乐市场发展影响最深的西方体育文化思潮
1.1 弗洛伊德的本能学说的影响 
　　弗洛伊德的本能说与西方人的体育价值观有直接联系,弗洛伊德认为：体育运动就是人的一种本能反映和人类攻击冲动的一种升华形式。这种升华形式是指利用一个较高的能为社会所接受的规范冲动来代替原始的无序冲动。这种升华能为社会所承认并且做得好还能得到社会的报酬。研究表明：通过剧烈的身体运动可以大大降低人类原始的无序冲动,缓解现代化社会对人神经系统的过度重压,减少人类无序攻击冲动的概率。
1.2 促进性功能提高的认识被普遍接受
　　性生理学研究表明：体育运动的价值与性功能的提高有一定的内在联系。一位教授在研究后说“从某种意义上来说,体育运动就是促进肾上腺素的分泌”。从生理学角度来看这是普遍原理之一。这一研究无疑为人类揭示了两种可能性的思考：一是通过某种手段促使肾上腺素的分泌是否能够促进运动成绩的提高？答案是肯定无疑的；二是性能力很强的人易于寻找剧烈的体育运动以此发泄,还是体育运动能够促使性能量的积累和增强？如果是后者的话,那么体育运动在医学行为治疗方面的意义就无可估量了。由此我们不难推论：体育运动对提高现代人的生活质量,促进人类的生理欲望的满足具有重要意义。
1.3 融入大自然是人类的一大享受的观念被普遍认同
　　随着人类文明的发展和人类自身运动能力的退化,人类已逐渐开始关注这一人类社会发展过程中出现的最大的悖论,即文明问世越早的地方,人类这种运动能力退化现象也就越是明显和严重；而文明没有惠顾的地方,或者文明之风迟到的地方,其民族的这种运动能力反而保留得越多,比文明区域民族的这种运动能力更为发达。为了反抗人类运动能力的退化,自60年代以来在西方兴起了回归大自然运动,使人们意识到不仅对身边的自然环境要加强保护,使自己回到大自然中,而且对自己身体美的追求也以自然标准来衡量。对身体美的衡量标准不仅要求肤色自然,体型体态自然,而且要求举止行为自然。 
　　FKK,即自由身体文化或裸体文化,它是自然主义的表现,它的兴起把回归大自然运动推向颠峰。这种自然和自由生活的价值观念把裸体运动看作是自然教育和改善人的身体、心理、道德和健康的手段。人们来到大自然中,以裸露着躯体进行日光浴、游戏、玩水、打沙滩排球等,自由自在地尽情享受大自然的恩赐。特别是具有优美身段的女子,更要借此一展自己的姿色,男子们却要借此显示肌肉力度。大自然赐给人们的自然肤色是人们最崇尚的美之一,而且超过了美的范畴,具有社会价值。 
　　这种无拘无束、对回归自然的向往和追求不仅仅是一种个体的行为,而且是西方现代体育娱乐文化的一个组成部分,是本文价值观念和生活方式的一种折射,这一体育娱乐文化现象的突现大大激发了拥有余暇时间和金钱的人们参加体育锻炼的动机。而当今中国体育健身健美娱乐市场的红火无不受到上述西方思潮的冲击和影响。
2　我国体育健身娱乐市场发展的基本态势 
　　90年代以来,随着经济的飞速发展,社会文明程度普遍提高,我国人民生活水平正向小康迈进,根据最新资料表明,我国部分沿海城市居民的生活水平已经达到或超过小康水平。“丰衣足食”后的国民不仅生活方式发生了深刻的变化,而且也在重新审视生活的意义和人生的价值,象征文明的体育步入家庭,走向社会已成为历史发展的必然趋势。有关资料研究表明：当前率先步入小康的沿海城市居民的体育意识正在不断增强,体育价值观也开始由单一向多级,由生物向社会过渡,崇尚体育、关心体育、参与体育已成为当代沿海城镇居民的新时尚。
2.1 健身娱乐市场逐步形成 
　　在我国,体育健身、健美和娱乐活动正在蓬勃兴起。原有的单纯以锻炼身体为目的的大众体育活动已不再能满足人们日益提高的生活质量和精神文化方面的需求。同时,由于人们的体育观念也发生了重要变化,体育在人们心目中已不再仅仅意味着水平的竞技运动以及跑步、广播操等大众体育锻炼项目,而更多地是对高品味、高质量的生活方式的追求,是保持旺盛生命活力的有效方式,是体现生命价值、享受生活快乐的重要途径,甚至是敢于接受和应付各种生命挑战的象征。近年来,体育健身健美娱乐如雨后春笋在中国大地不断涌现,网球热、台球热、健美操热、保龄球热、高尔夫球热等等此起彼伏,给中国体育健身健美娱乐市场带来了前所未有的生机和希望。在我国东南沿海经济较发达地区,已经形成了初具规模的自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的体育健身娱乐市场。
2.2 经营项目众多,高价位起动 
　　健身娱乐所包罗的经营项目繁多,这一点远非竞技体育所能匹及。在调查所设的“经营项 目”一栏中,所有内容全无空缺：从桑拿、按摩、保龄球、网球等较高档的项目,到各类舞蹈、游 泳、器械健身、健美运动、台球等较普及的项目；从民众直接参与到各类培训、咨询、指导,几乎 无所不包,全部纳入了健身娱乐的经营范围。部分企业还开设了武术、气功、棋牌,乃至拳击、室内模拟高尔夫等独具特色的经营项目,呈现全方位发展的总体态势。
　　然而,西方体育健身健美娱乐活动一进入中国大陆就走上了“阳春白雪”的路子,与其在本国的发展轨迹形成了极大的反差,这不能不引起我们关注。我国目前许多以经营为目的的体育健身健美娱乐项目是以高规格高价位起动的。而一大部分体育健身健美娱乐项目的商业性开发是来自体育行业以外的机构介入,无行政管理约束,一般是工商、税务部门间接管理。因此,政策性倾斜和行业性引导很难兑现。此外,体育健身娱乐市场的商业性开发一旦形成规模,对这一特殊产业或市场的管理,调控工作由谁来管,怎么做,就显得日益紧迫与重要。
2.3 中国体育文化变迁的深层机制 
　　中国体育健身健美娱乐文化的发展同整个文化发展一样,是在西方体育健身健美娱乐文化强大的冲击下发生变迁的。我们的向外撷取,总是从西方体育健身娱乐文化的“最新潮流”开始的,但我们自身却处在向现代的转换途中,这个转换不可能一次性地完成,而这个转换没有完成,西方体育健身健美娱乐文化的“最新潮流”在我们这里便永如浮萍,没法扎根,也没法取得象西方那样的实际成就。正象鲁迅先生常说的：“骨子里是依旧的”。矛盾积聚到一定程度,我们还得回到以前所未曾完成的任务上去。笔者认为：这就如同国人想学外国人的时髦却一直未能时髦起来一样。国人只学会了穿巴黎的时装,却没能学会缝制巴黎时装；国人确实学会了喝 XO 等外国人的贵族酒,但没有学会酿造好酒。由此可见,尽管西方体育健身健美娱乐文化对中国人的生活方式的影响越来越大,然而这种影响也只能是些表面的虚饰,而改变不了灵魂深处的东西。也许中国人只善于打好自己的武术、太极拳,而不能把西方人的体育健身健美娱乐文化的实质真正学到手。浅层变化的显著性和深层变化的艰难性使我们经常模仿西方人的休闲方式和活动内容而难以触及其观念形态和价值实质,但没有深层动力的外部变化不仅是有限的,而且极易变形变质。中国体育健身健美娱乐市场至今仍浮在表层而不能触及实质,未来的发展人们仍会时时回到西方体育健身健美娱乐文化初期发展的基础上去。但这种回转决不会是简单意义上的回转。
2.4 中国体育健身娱乐市场的发展之路 
　　经济发展将给中国体育提供越来越雄厚的物质基础,但我们必须看到的是,提供方式正在发生着急剧的变化：不是配皇粮,不是行福利,而经济运作和产业运作和产业经营的结果。体育的真正财源在市场,个人、家庭、社团、企事业是体育消费者,也是投资者。体育的巨大市场潜力告诉我们,体育是组成完整市场的一个重要组成部分。一个不设体育产业的经济结构是有缺陷的经济结构,一个没有体育市场的市场经济是不完备的市场经济,体育产业将成为 21世纪我国经济发展的一个新增长点。让“体育行业”、“体育市场”成为全社会惯以使用的概念,让体育经济成为经济学家们十分关照的领域,让体育及其产业,与家庭消费、生活方式沟通起来,让人们到体育市场能买到称心如意的商品：健康、寿命、娱乐、运动、观赏、社交、激情、休闲、美感、尊严……这一切或许是摆在我们面前的任务。 
　　我们认为：中国体育健身健美娱乐市场的发展必须瞄准大众健身娱乐市场的最新发展动态,建立以体育联合会和单项体育协会为主体的健身体系,逐步形成和建立各运动项目的等级竞赛体系和竞赛规则,并以学校现有的场馆、池为基础加强各单项体育的宣传力度,走出养身误区,更新体育观念,逐步新建多功能体育健身娱乐场所,规范各项运动的活动时间和活动方式。此外研究表明,参与俱乐部活动,是长期从事体育运动的一项重要保证。俱乐部是社会民主、结社自由与现代体育相结合的产物。尤其是以人为基础的服务性组织形式,是现代体育对人类文明的一大贡献,我们没有理由不好好利用。我国现有不少俱乐部,大多数只提供以健身设备为主的服务,有点像租赁业务。而目前大众体育健身娱乐市场上真正需要的是人为基础的组织性服务,也正是大量、复杂的组织和服务性工作,才能满足那些兴趣不同,运动水平不同,性别不同,年龄不同,职业不同,家庭住址不同,工作单位不同的体育爱好者的需求。因此以人为基础的服务性俱乐部,它们才是体育健身娱乐市场的主体,也是当前我国大众体育组织中最薄弱的一个环节。在未来的日子里,业余体育俱乐部不仅是大众体育的主要组织形式和《全民健身计划》的落脚点,也将是我国体育健身娱乐市场的主要依据。也只有这样,中国的体育健身娱乐市场才能健康发展。
作者简介：施芳芳（1964－）,女,浙江永康人,杭州应用工程技术学院讲师.
作者单位：杭州应用工程技术学院 体育教研室,浙江 杭州 310012
参考文献：
［1］李寅生,凌平.德国公众体育价值观及其成因探微［J］.体育与科学.1993,（2）.
［2］弗洛伊德后期著作选.上海译文出版社,1986. 
责任编辑：金开云
收稿日期：1998-10-05
