体　育　科　学
TIYU KEXUE
SPORT SCIENCE
Journal of China sports Science Society
1998年 第2期 No.2 february 1998
科技期刊

学校体育学
关于我国高校办体育产业
现状及发展方向的研究
杨铁黎　李颖川　骆秉全(北京体育师范学院，北京 100088)
摘要　运用文献研究、问卷调查、专家访问等方法，对我国高校办体育产业的目的、服务对象、
经营项目、经营方式以及在经营中的主要困难进行了调查和研究。在分析我国高校办体育产业
现状的基础上，探讨了如何发挥高校办体育产业的优势：并提出了部分建议。
关键词　高校 体育产业 全民健身

The Development of Sport Industry Run by Higher Education Institutions 
in China: the Status Que and Trend
Yang Tieli et al
1998，18(2):16
(Beijing Teachers' College of Physical Education, Beijing, China 100088)
Abstract　The purpose, clients, scope and forms of business, and facing diffculties of sport industry run 
by higher education institutions in China were investigated by literature study, questionnaire and experts 
interview. After analysis of the current situation of the operation of sport industry in colleges and universities, 
discussions were made on the ways of how to bring into full play the advantages of higher education institutions 
and to promote it into a sound development. Suggestions were also put forward to effectively propel the 
implementation of the National Fitness Program.
Key words　industry, business, economics, sport, administration, fund raising, management system
1 研究目的
　　通过对我国高校办体育产业的经营目的、服务对象、经营项目和方式，以及在经营中存在
的主要困难进行调查分析，在此基础上提出今后高校办体育产业的发展方向。为高校办体育产
业提供有参考价值的研究成果。
2 研究方法
问卷法、文献研究法、专家访问法、数理统计法。
3 结果与分析
3.1 高校办体育产业的目的及服务对象
　　在调查的84所高等院校中，已有52所成立了与体育产业有关的公司或部门，占调查对象的
60%。其中1993年以后成立的占64%。可以认为中国共产党的第14次代表大会上提出了建立社会
主义市场经济新体制和全民健身计划实施以来，为高校办体育产业提供和创造了一个良好的社
会环境，使高校的体育产业得以较快地发展。在尚未成立的34所高校中，其中有27.8%正在筹
建中，另有61.5%有成立体育产业的设想。
3.1.1 高校办体育产业的目的
　　按调查结果出现的频度看我国高校办体育产业的目的，排在第1位的是“为本院(校)学生、
教职工提供体育服务，提高学生和教职员工的生活质量”占71.4%，第2位是“为补充体校体育
设备、器材经费的不足”占69%，第3位是“为提高本校(或系科)教职工的福利待遇”占61.9%。
可以看出通过开展体育产业丰富校园文化，提高学生和教职员工的生活质量是最主要的目的。
　　由于目前我国经济水平所限，教育经费的投资尚不充足，特别是用于学校体育的经费一直
处于短缺状态，学校教职员工的收入也属偏低阶层。因此，高校通过办体育产业，自我造血，
以解决学校体育经费的不足和改善教职员工的生活待遇，保证教学效果和师资队伍的稳定性是
高校办体育产业的又一主要目的。另外，“为社区群众提供体育服务”和“为学校的体育教学
和科研服务”也占有较高比例。
3.1.2 高校办体育产业的服务对象
　　据调查，高校办体育产业以“校内学生及教职工”为对象的占73.8%；以“社会普通体育
爱好者”为对象的占69%；以其他大、中、小学生和教师为对象的占31%；只有11.9%的学校以
专业运动员为对象。而且多集中于体育院校，可以看出以本校学生、教职工为主要服务对象
与高校办体育产业的主要目的是一致的。
3.2 高校办体育产业的主要经营内容
　　如表1所示，高校办体育产业经营项目出现频率前几位的分别是“体育场馆的租赁”占73.8%；
“承办和组织各类体育健身培训”占64.3%。可以看出高校开展体育产业经营项目主要是发挥
其人才和场馆设施的优势。另外，“体育用品、设备、器材的销售与经营”占52.4%；“运动
服、运动鞋的销售与经营”占47.6%。也占有较高的比例。因此，高校里拥有人数众多的学生、
教职工，他们是这些消费的主要和相对固定的群体。

表1 高校办体育产业的主要经营内容
经　营　内　容频率(N)%
1.体育场馆的租赁
2.组织体育健身培训
3.组织体育技能活动
4.体育用品的设计、生产
5.体育用品的经营
6.承办高水平的竞技比赛
7.体育用品的出租
8.有偿训练(专业性)
9.保健医疗
10.体育科技开发
11.体育信息的咨询
12.体育广告
13.体育旅游
14.运动服、鞋的设计
15.运动服、鞋的经营
16.其　他62
54
16
14
44
22
22
16
8
24
12
4
4
4
40
473.8
64.3
31.0
16.7
52.4
26.2
26.2
19
9.5
28.6
14.3
4.8
4.8
4.8
47.6
4.8

　　在调查中还发现，由于学校的专业性质不同，在经营项目的内容方面也有差异。如体育院
校除上述几项外，还开展“承办高水平的竞技比赛”、“有偿训练”、“体育科技开发”、
“体育情报咨询”等。充分利用了体育专业人才多、学科面广和研究条件好的优势。在理、工、
农、医和综合性大学中，也有开展体育用品的设备、器材的设计和生产、运动服、运动鞋的设
计等项目的。据调查，高校办体育产业以体育主体产业为主的占35.7%，以体育相关产业为主
的占11.9%，主体与相关产业相结合的占12.9%，以本校实际情况确定经营项目的占50%。从这
些数据中可以看出，我国高校办体育产业基本是以体育主体产业为主，以体育相关产业为辅，
以本校实际情况为基点的一个经营范围较广，发挥其自身优势为特点的经营实体。
3.3 高校办体育产业的管理和经营方式
　　调查显示，我国高校办体育产业的管理方式“由学校统一管理”的占38.1%，为最多，
“自行管理，自负盈亏”占35.7%。可是，经营者们对希望的管理方式的回答中，“自行管理、
自负盈亏”占73.8%是现行管理方式的1倍以上。希望“由学校统一管理”的减少到14.1%，可
以认为经营者们根据他们自身的经营体验，已经认识到在社会主义市场经济条件下，必须按市
场规律去运作，运作必须拥有经营自主权，在观念上已有了突破，那种完全由行政干预的经营
方式已不能适应社会主义市场经济的体制。
　　在以体育场馆租赁和体育健身培训为主的高校体育产业中，体育场馆的经营形式和利用率
反映该校体育产业的经营水平。据调查，已有48.6%的高校体育场馆向社会开放，42.9%半开放，
未向社会开放的仅占11.9%。可见，我国高校的体育场馆也逐步适应社会发展和全民健身的需
要，面向社会，由于单一的教学功能向经营服务型的多功能方向转变。据日本通产省调查，体
育俱乐部的经营形式66.7%采用会员制，会员制与临时顾客结合的占21.57%，完全临时顾客制
的占3.92%。从这3种经营形式的收益来看，采用会员制的体育俱乐部80%左右是盈利的。会员
制和临时顾客结合的有70%左右的体育俱乐部是盈利的。而完全靠临时顾客制的体育俱乐部100%
亏损。根据我们的调查在开放和半开放的体育场馆中，以会员制形式管理的占7.1%；会员制和
临时顾客制相结合的所占比例最多，为47.8%。但完全临时顾客制的仍占23.8%。可以看出我国
高校体育产业的管理方式方面还有相当一部分处于原始的管理水平阶段。在高校中体育场馆是
学校体育教学和课外体育活动的必要场所。那么，体育场馆向社会开放是否会影响正常的体育
教学和课外体育锻炼，回答无影响的占33.3%，有影响的占61.9%。但其中有45.2%的学校认为
“虽然有影响，经过努力这种矛盾是可以得到调节的”。
3.4 高校办体育产业存在的主要困难
　　据调查，有78.6%的高校办体育产业存在着不同程度的困难。其主要困难如表2所示。“缺
乏经营资金”和“缺乏经营人才”是我国高校办体育产业的主要困难，分别占66.7%和52.4%。

表2 高校办体育产业存在的主要困难
困　难频率(N)%
1.缺乏经营资金
2.缺乏经营场所
3.缺乏经营人才
4.缺乏场馆设施或体育用品
5.销售网络不健全、销路不好
